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携程旅游业务大陆增50加速抢占休闲市场份额

发布时间:2021-01-22 11:45:01 阅读: 来源:无缝钢管厂家

速途网上海讯 随着越来越多消费者网上预订跟团游与度假产品,2012年旅游度假业务成为在线旅游行业增速最快的细分市场,传统旅行社业务加速在线化。从在线旅游龙头携程的最新财报看,旅游度假业务2012年全年营业毛利达到6亿9000万人民币,其中大陆地区增长达50%。而这一细分领域放在全国旅行社市场来看还只占几个百分点,还是“金山一角”潜力巨大。

携程旅游度假业务继续以明显高于中国旅游市场增速的态势发展,抢占国内休闲市场的份额。最新的财报显示,2012年第四季度携程旅游度假业务营业毛利为1亿6600万元人民币,同比增长27%,其中大陆地区增长超过40%。2012年全年营业毛利为6亿9000万人民币,相比2011年增长29%。

“2012年,携程旅游大陆地区全年服务的游客超过180万人次,营业毛利同比增长达50%上下。就目前我们的业务规模、服务人次、产品覆盖看,不仅在在线市场,在全国旅行社行列也都处于领先地位。”携程旅行网高级副总裁郭东杰表示,目前携程旅游占全国旅行社市场的份额约在2%—3%,旗下有上海、北京、广州、成都四大国际旅行社进入全国旅行社“百强”甚至出境游“前三甲”。业务规模与中国国旅、中青旅等一起处于全国旅行社的第一阵营,在OTA在线预订市场没有直接的竞争对手,是第二名的3-4倍。

他认为,携程旅游的最大优势在于,通过旅游度假产品的创新和信息技术的应用,逐步构建起了一个一站式的散客旅游服务体系,可以大规模提供既有鲜明的标准化特征、又能满足群分化需求的优质产品。不管是自由行、半自助、团队游,还是私家团、当地游,都不仅能提供最佳的交通、酒店等要素组合,还可以提供专业的“目的地服务”,让客户“想游就有”并且预订、参游都简捷方便。

根据艾瑞咨询最新发布的数据,2012年中国在线旅游市场交易规模为1729.7亿元,较2011年的1313.9亿元相比增长31.6%。OTA市场营收规模为94亿元,增长19.7%。携程以46.9%的占比位于绝对领先地位,艺龙、同程网、号码百事通、腾邦国际、芒果网等位于其后。由于出境游、周边游的火热,以及目的地营销的兴起,使得旅游度假成为增速最快的细分市场。

据最新研究数据,预计2012年在线旅游度假这一细分市场增速超过60%,交易规模超过200亿元。艾瑞咨询分析师王亭亭表示,“携程旅游依托机票、酒店和地接等的强大优势主打中长线,途牛、悠哉凭借较高的效率进行产品分销,同程、驴妈妈以景区目的地为核心进行周边游产品打包,差异化较为明显,因而不会出现大规模的价格战,但2013年各企业在旅游度假市场的布局将进一步加速。”

记者了解到,相比于国内游,迅猛发展的出境游是在线旅游行业增长的火车头,业内纷纷推出国际酒店、国际机票、出境游预订平台。以携程旅游为例,出境游业务规模2010年只占总体的三分之一,2012年国内游、出境游已经平分天下齐头并进。“比如,在中国赴巴厘岛、马尔代夫、夏威夷的游客量中,大约十个人中就有一个是报名携程旅游的。我们今年组织泰国游的人数将达到十多万,韩国游将达十万,预计占全国旅行社市场的6%左右。在有些重要的一线城市,很多出境游区域我们占的份额甚至达到50%。”郭东杰表示,携程旅游已经成为中国最大的出境旅游组织机构之一,2012年在更多目的地市场取得了全国领先的地位。

据了解,在自由行、团队游等打包产品以外,门票、几日游、租车、订餐等目的地旅游产品,2012年也成为在线度假市场的新增长点。在线旅游服务商也专门成立了相关的地面业务组开发这一“当地游”市场。“地面业务成长性非常好,比如去年携程旅游的景区门票预订量增长了近三倍,业务规模已经排名国内前三,覆盖数千家景区,成为最大的旅游票务预订平台之一。租车业务去年新推出后市场反响极好,在OTA中已经排名第一,今年会更大力度铺开。”郭东杰认为,此类当地游产品是一个极大的长尾市场,比如依托中国每年数十亿人次的旅游规模,景区票务预订市场理论上比航空票务市场更大。为携程六千万商务与休闲会员提供接送机、租车服务也非常“有利可图”。

根据国家旅游局的统计调查数据,2011年度全国旅行社旅游业务营业收入2626.54亿元,同比增长11.45%;旅游业务利润132.60亿元,同比增长5.7%。业内资深人士认为,在线旅游度假市场放在全国旅行社市场来看还只占几个百分点,潜力巨大。中国旅游消费的普及、升级两大趋势,以及消费群体散客化、需求个性化、消费方式网络化三大特征,将形成显著的利好叠加效应,极大推动未来五到十年这一细分市场进入黄金发展期。

“中国每年有数以十亿人次的观光度假旅游者,都在寻找最合适的产品,诚信可靠有保障的服务。但是在旅行社市场,此前并没有一个强大的,有全国影响力的领先品牌。携程旅游最有希望成为这样一个品牌。”郭东杰表示。

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