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韩国奢侈品市场放缓大牌吸引力下降-【资讯】

发布时间:2021-09-03 16:21:21 阅读: 来源:无缝钢管厂家

上月中旬韩国市场监测机构Financial Supervisory Service报道,由于韩国经济衰退,2012年韩国市场奢侈品销售普遍下跌,包括Burberry 博柏利, Gucci 古驰和 Ferragamo菲拉格慕在内的奢侈品巨头都有不同程度的下跌。不过研究机构Euromonitor International 欧睿国际和Bain & Co 贝恩均表示,即使韩国奢侈品销售放缓,但其亚洲地位仍然非常重要。

韩国市场监测机构Financial Supervisory Service表示,截至2013年3月31日的2013财年,Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利的韩国销售下跌5.3%至2281亿韩元,约合2.023亿美元,净利润则暴跌35.1%至168亿韩元,而在2011财年Burberry 韩国净利润则下跌25.6%。据数据显示Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利亚太区收入在2013财年总体增长14%至7.453亿英镑,其中约90%来自零售收入。Burberry 博柏利表示2013财年香港和中国大陆都有双位数增长而韩国疲软。

而Gucci Group 古驰集团韩国销售在上一财年则下降4.5%至2826亿韩元,营业利润和净利润分别暴跌34.8%和43%,2011财年Gucci韩国销售曾增长一倍,但是2012财年暴跌回到之前水平。意大利皮具制造商Salvatore Ferragamo S.p.A. (MTA: SFER)菲拉格慕2012财年韩国销售虽然微升1.2%至984亿韩元,但是净利润则下降12.8%。Salvatore Ferragamo S.p.A. (MTA: SFER)菲拉格慕2012财年亚太区收入整体增长17.5%至4.203亿欧元,与韩国市场一样,日本市场Ferragamo 菲拉格慕也仅有个位数销售增长。

在韩国市场唯一保持增长的只有Prada SpA (HK:1913)普拉达,2012财年Prada普拉达韩国市场净利润增长10.5%至588亿韩元,但是相比2011财年的64.2%的净利润增长,则有大幅下滑。截止2013年1月31日2012财年Prada SpA (HK:1913)普拉达净销售32.97亿欧元,比上年增29%,其中亚太区销售增长33%,不过多由于大中华区贡献。

市场人士表示由于长时间经济低迷,致使消费疲软,奢侈品在韩国运营状况普遍不佳,甚至有很多品牌转变策略,撤出商场,此前Bally就关闭了多间韩国门店。行业人士称低迷状况短时间内将仍然持续。Euromonitor International 欧睿国际韩国研究分析师表示,韩国消费者的兴趣正在从 Gucci 和 Louis Vuitton 等大牌上转移, Minji Kim 表示今年1月份韩国第二大城市釜山的Hyundai Department Store现代百货公司一间13年历史的Louis Vuitton 关闭,取而代之的是Omega欧米茄手表。

如Shinsegae, Hyundai 和 Lotte 等商场一直是韩国奢侈品消费的主要场所,而今年打折季要比以往都要早一些,与此同时以往只向VIP客户和员工提供的家庭折扣也开始面向更广泛的大众。

韩国奢侈品放缓的原因还来源于电视购物和电子商务。电视购物一直是韩国中产家庭主妇90年代以来非常重要的购物渠道,而电子商务现在则受到年轻人的追捧。旅游消费下降主要因为日元贬值将大批日本游客囿于国内。来自中国和日本游客占据韩国今年以来550万国际游客的超半数,在过去半年中国游客人数上升了45.6%达到174万人,一举超过日本游客,同期,日本游客数量减少26.3%至134万人。韩国奢侈品市场虽然受中国游客驱动,但是相比欧洲仍有更高的赋税。

Euromonitor International 欧睿国际预计2013年韩国奢侈品市场将在2012年7.25万亿韩元的基础上略有上涨至7.77万亿韩元,约合69.6亿美元,2012年至2017年未来五年复合增长率为6.4%。Bain & Co 贝恩米兰经理Federica Levato 表示受旅游消费下降及朝韩政治竞争影响,2012年及2013年头几个月韩国奢侈品市场增长在减速,不过他没有给出具体数据,只是表示增长在一个“非常低”的水平。

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