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由汉王书城引发的一点对移动阅读的思考

发布时间:2020-02-11 05:38:03 阅读: 来源:无缝钢管厂家

笔者今晨看到一则新闻,讲述汉王要开设汉王电子书城,再次引发了本人对移动阅读市场的价值链的思考。

眼下关于移动阅读的商业模式很多,主要包括:其一,运营商主导模式,如中国移动的基地省建设阅读平台的模式,依靠先天的用户资源并通过内容整合提供服务;其二,传统互联网公司主导模式,如盛大文学收购三大文学网站之后,其旗下各网站发力集成电子书并提供无线阅读平台;其三,为独立WAP模式,其中具有代表性的有百阅和现在很火的熊猫看书等,提供阅读平台并集成电子书,通过手机客户端向用户提供服务。

以上三种是当下已逐步成型的移动阅读的商业模式,而眼下随着汉王电纸书和汉王平板电脑TouchPad的高调发布,隐藏在硬件设备后面的汉王电子书城开始浮出水面。并且,汉王计划在今年七月份进入香港市场,并在年底推出包括英文版在内的其他语种网上书城。

个人认为,汉王开展电子书城推移动阅读有其先天的优势。其一,与运营商主导模式不同,在用户的选择方面不用受限,这一点在移动支付领域也存在类似的情况;其二,终端是离用户最近的环节,可以通过对终端的掌控灵活的对用户的使用习惯做出反应,甚至培养用户使用行为,如苹果和诺基亚通过手机推广自己的APP Store有异曲同工之处。

然而,作为终端厂商而言,单靠一个产品难以使客户的忠诚度得到保障,除非能够像索尼和苹果那样能够通过系列产品培养其用户对自己的品牌忠诚度,或者通过对内容端的把控,培养用户黏性。

就个人感觉而言,汉王在以上两点上暂无优势可言,尤其是身后还有其它的电子阅读器商家也在瞄准这块市场,即便是国内市场,都还有联想、文房、翰林、神州数码这些在虎视眈眈。随着终端厂商对移动阅读价值链的渗透,这一块竞争可能会出现混战的局面。同时,相信坐拥庞大用户资源的运营商和享有丰富内容库的互联网巨头也不会对来自终端厂商的侵入袖手旁观。

移动电子阅读的未来发展如何,终端厂商又能在其中占据多少的市场,我们只能拭目以待了。

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