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摩托罗拉V3手机广告变形记

发布时间:2021-01-21 13:55:23 阅读: 来源:无缝钢管厂家

摩托罗拉公司自1987年进入中国,先在北京设立办事处,1992年在天津注册成立摩托罗拉(中国)电子有限公司,主要生产寻呼机、手机、对讲机、无线通信设备、半导体、汽车电子等,产品销售到中国和世界其他市场。在1987年至1995年这一阶段,摩托罗拉作为第一个进入中国移动通讯业的外国品牌,在中国手机市场上独领风骚。1995年以后,爱立信、诺基亚等后进者,抓住GSM数字网开通带来的机遇,市场份额急剧上升,直接挑战摩托罗拉,形成了摩托罗拉与爱立信、诺基亚三足鼎立的局面。但摩托罗拉依然以其别具创意的广告轰炸和引领潮流的产品设计保持着高的市场份额。尤其是V998、V70等机型,通过引领时尚潮流,成功创造了一个个销售奇迹。摩托罗拉几乎成了时尚、创意的代名词。

V3这款机型自2004年8月上市以来,至今仍然保持不俗的销售表现,其所创下的销售奇迹不亚于V998、V70等机型。这款手机的推出和推广同样以设计和创意为两点,主打时尚牌,掀起了超薄手机的时尚潮流。下面就从MOTO摩托罗拉V3手机之变形篇广告分析这款手机的推广表现。

首先从这款手机的特点来看,很明显是主推超薄手机的概念,而摩托罗拉公司对其进行形象化的概念演绎,“刀锋”概念应运而生。由此,可见V3这款手机的几个特性:渊、薄、精、锐!

渊:V3凝聚了摩托罗拉的设计师们的美学及艺术造诣,以数个设计与科技首创打破业内多项记录,堪称“渊”自丰富科技。

薄:“薄”于尖峰设计的极品之作。98×53×13.9毫米的三维,看上去有点怪,与我们平时接触的手机大不相同,感觉就像是刀片一样。

精:航空级铝合金材质打造V3外壳,造价高昂的镁材制造内部构件保护层,手机外屏和摄影头均由淬化玻璃精制而成,26万色超大真彩内屏,激光精雕金属锐平键盘,轻触完成每一项操作。超前技术带您享受“精”致生活。

锐:四频全球漫游,无论到哪里都可与世界轻松连接,让您的眼光无比“锐”利。

而摩托罗拉通过不同的广告表现这四项不同的特点。其中,薄” 这一特点在每一则广告中都成为自然而然的表现点。这和产品设计有必然的关联。而变形篇则侧重表现这款手机“渊”和“薄”的产品特点。成功之处就在于,富有创意的广告内容将产品的目标人群、价值理念一起融入其中,短短十五秒的广告,创意与简约的携手,使得广告对产品的表现力充分发挥出来,成为经典之作。

故事脚本创意于何处?

产品的时尚设计决定了广告仍然要以带动时尚潮流而引领消费。这无形中就已经为广告创意的主基调定了位。那么,如何有创造性地来表现这一基调呢?变形篇抓住手机特点之一——“渊”开始大做文章。

15秒的广告可谓非常简短,但这则广告却用了一个超现实的演绎来体现主题。“渊”的内涵即融合了多种功能,迎合人的多种内在需求。

广告通过一位时尚女士在节奏明快的现代化居室中见证摄像机、音响、笔记本等各种物体及整个空间的浓缩形成V3的超现实过程来表现V3的“渊”和“薄”这两大特点,可谓充满想象张力,演员自然的表情演绎更让人产生愉悦之情。创意就是这样自然而然地流入观众的思维,从而使人对这一款手机的功能有了深刻的印象。“HELLO,MOTO”的声品牌牵引,更使人对摩托罗拉的品牌印象的好感加深。

故事脚本的创意很好地规避了短暂的时间难以表达清楚产品功能这样的问题,反而赢得了观众的会心一笑。成功的广告往往能运用好地创意,不仅表现产品功能,更让观众眼前一亮。能运用广告讨好观众的企业,获得市场认同则会容易得多

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